Puma concede su derecho de patrocinio a distintos equipos importantes como Borussia Dortmund (Alemania), Club Atlético Independiente (Argentina), Botafogo (Brasil), Club The Strongest (Bolivia, durante su centenario en 2008), Liga Deportiva Alajuelense(Costa Rica), Arsenal (Inglaterra), CSD Comunicaciones (Guatemala), Club Deportivo Olimpia (Honduras), Newcastle United (Inglaterra),Club de Futbol Monterrey, Club Atlas de Guadalajara, Santos Laguna y Santos Los Mochis (México), Club Sportivo Luqueño, Club Olimpia (Paraguay) y Club Atlético Peñarol (Uruguay) y Liga de Quito (Ecuador).
Asimismo, se ha destacado por su apoyo y patrocino a varios seleccionados de fútbol como Italia, Uruguay, Chile, Camerún y selecciones de rugby, también es el patrocinador de Usain Bolt, así como también de equipos de críquet, golf, automovilismo con Scuderia Ferrari y otros deportes de motor y automóviles de la BMW.
Puma no solo está vinculada al deporte, viendo el ejemplo al fichar al Dj Deadmau5 a finales del 2011, sacando una serie de ediciones de zapatillas o botines con su propio logo, estos botines se pueden ver en un vídeo promocional mientras suena su gran famoso temaGhosts N Stuff, además Deadmau5 también sale en el video y esta vez con un casco en el cual lleva el logo de Puma. También ha fichado a grandes estrellas del fútbol tales como el colombiano Radamel Falcao y el argentino Sergio Agüero.
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